用户行为决定广告投放媒体向互联网转移，随着互联网和移动互联网的发展，网民数量和移动用户数量不断增长，用户在PC端以及移动设备的停留时间大大增加。用户行为的改变也带来广告主投放行为的改变，使得媒体广告的市场格局正在发生深刻变化，传统媒体的广告收入市场份额不断减小，相应的互联网广告市场份额大幅增加。根据艾瑞咨询的观测数据，2013年互联网广告收入达到1100亿元，仅次于电视广告。艾瑞咨询预测，2014年互联网广告收入将超过电视广告，达到1483亿元，互联网成为最大的广告投放媒体；2017年互联网广告收入规模将进一步增加到2852亿元，2013-2017年间复合增长率达27%。 　　 　　

移动广告或成互联网广告发展方向 　　 　　

相比之PC端，移动端网民数量的增长速度更快。用户在移动端的停留时间，尤其是早晚两个闲暇时间段的停留时间大有超越PC端的趋势。基于用户行为的变化导致广告主广告投放行为变化的判断，零刻网研究认为未来互联网广告将逐渐由PC端向移动端扩散。