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互联网广告的迅猛发展颠覆广告行业格局

来源: 中原广告产业园   时间:2015-02-11 09:38:23   浏览次数:651  

用户行为决定广告投放媒体向互联网转移,随着互联网和移动互联网的发展,网民数量和移动用户数量不断增长,用户在PC端以及移动设备的停留时间大大增加。用户行为的改变也带来广告主投放行为的改变,使得媒体广告的市场格局正在发生深刻变化,传统媒体的广告收入市场份额不断减小,相应的互联网广告市场份额大幅增加。根据艾瑞咨询的观测数据,2013年互联网广告收入达到1100亿元,仅次于电视广告。艾瑞咨询预测,2014年互联网广告收入将超过电视广告,达到1483亿元,互联网成为最大的广告投放媒体;2017年互联网广告收入规模将进一步增加到2852亿元,2013-2017年间复合增长率达27%。      
移动广告或成互联网广告发展方向      
相比之PC端,移动端网民数量的增长速度更快。用户在移动端的停留时间,尤其是早晚两个闲暇时间段的停留时间大有超越PC端的趋势。基于用户行为的变化导致广告主广告投放行为变化的判断,零刻网研究认为未来互联网广告将逐渐由PC端向移动端扩散。