2015中国户外广告经营与发展大会在烟台隆重召开
来源： 中原广告产业园
时间：2015-08-06 16:13:06
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8月3日，2015中国户外广告经营与发展的大会在烟台南山皇冠假日酒店隆重召开。此次会议由中国广告协会户外分会、中国广告协会公交广告分会指导，中国广告网主办，烟台市广告协会协办。本次会议邀请了众多全国知名户外专家学者，来自全国200余家户外广告经营者也积极地参与了本次大会。
会议第一篇章，由CTR副总裁田涛先生担任嘉宾主持。首先发言的是中国广告协会户外分会秘书长王焕章先生发表致辞。王秘书长表示，户外广告有其独特的价值和意义，它已经成为了城市的名片。目前，全国已有五六十个城市完成了户外广告的整合规划，整个户外广告行业仍面临机遇与挑战。虽然整个经济环境不容乐观，但是户外广告的发展空间呈现上升趋势，占全部户外广告经营额的15%，经营额达到700-750亿。王秘书长还表示，今年九月一日国家正式实施新修订的《广告法》，也将为户外广告行业提供充分的法律法规层面的指导。
烟台市工商局副局长石建波也表达对本次参会嘉宾的欢迎，并详细介绍了烟台户外广告的大体情况。
随后由主办方中国广告网董事长毕玉强发表致辞，毕总首先对各位领导嘉宾的到来表示感谢，并发言中指出，中国户外广告发展态势发生着质的改变，我国户外广告产业保持高速增长的态势不会有所改变。同时，三、四线城市无论在人口总量、城市数量、消费能力可预期增长空间、品牌推广空间、产品消化总量空间等各个方面具有巨大的市场发展潜力，“互联网+”的发展趋势已不可阻挡，户外广告行业也急需借助“互联网+”的外力寻找新的契机。同时希望通过此次会议可以让户外广告更好地融入“互联网+”，实现“聚合力量，突破价值”。
首先，CTR副总裁田涛作了一个关于城市户外广告经营与发展的报告。田总首先指出了户外广告发展态势处于悬崖边上，数据分析显示中国经济出现萎缩，全国GDP增长率不断下滑，同时传统广告市场也在进行调整。户外广告虽然在近两年的增速好于市场整体，但是在2015年下滑仍十分明显。户外广告正是处于这种悬崖边上这个结点，必须转型中求生存，否则会像传统报业一样陷入危机。然后田总又提出几种解决方法，第一，“从资源增长转向价值增长，户外广告在淡市中坚挺”,指出三四线城市是国家新型城镇化的重点。通过对下线城市贡献快消品市场增量，消费者的消费增长率，网购排名等数据分析都表明三四线城市的户外广告的发展潜力巨大。而且三四线城市对户外广告关注度随之上升，户外新媒体在三四线城市到达率与上线城市相近。另外，田总提出一个重要观点，户外媒体要用服务赢得受众，建立媒体信任度。让消费者信赖户外广告，主要做好几方面：媒介环境、媒体品质、运营商。然后促使户外广告形成规模化发展，形成高覆盖规模。信任是消费的基础，在此基础上用技术提升媒体的互动性，更要重视互动后的有效转化率。最后，田总指出“全媒体时代”不同于“多媒体时代”，要以消费者为中心，跟上消费者的脚步。
接下来，清美道合联合创始人夏磊为观众带来了非常精彩的主题演讲，演讲主题“创造城市地标——城市形象与户外媒体”。首先夏总指出了户外广告的价值:户外广告已经融入城市血脉，能够渲染城市商业气氛，传播城市文化形象精神，重构城市视觉秩序。但事物总有其两面性，在户外广告的发展过程中，第一阶段会出现规划缺失、数量失控、市场挤压、成本先导等混乱状况。第二阶段是规划滞后，强制整顿。第三阶段是规划笼统，摸索前行。政策的限制导致户外广告类型，面积，高度等等受到束缚。而且户外广告的影响力为30%—70%,当然影响力包括两方面：提升力和破坏力。所以必须整合规划，良性发展，在景观效应、经济效应与社会效应之间找到一个平衡点。夏总还向我们分享了一些优质的户外广告作品，在几个方面给予其他户外广告公司以启发。比如时报广场的采取广告政策是反规划的规划;上海外滩楼宇广告牌对"上海"这个字体创意方面的设计;清美道合的一些集独特创意与技术支持的经典户外广告案例。这些案例都鼓励户外广告利用色彩控制和画面控制等制作优质的户外广告，夏总认为户外广告不仅传播产品信息，也可以提升品牌形象，进而成为城市的地标性建筑。
针对甲方眼中的中国户外广告，四季沐歌的品牌战略总监李文平分享了他理解与感悟。首先李总介绍了一下四季沐歌的发展历程，随后向观众分享了四季沐歌在户外广告投放方面的实践经验，提出了"跨界整合平台，实现价值的最大化"概念，例如携手微博完成一场精彩的O2O营销布局实现了平台价值最大化，众筹众包众享。最后，针对在新形势下户外广告的思考与探讨，李总指出户外广告要全方位海陆空投放，并针对广告事件化、平台化、精准化、互动化进行解释分析，提出了“现代企业不仅仅是企业更是媒体”的观点。
下午两点，大会主要围绕“户外广告如何融入互联网+”主题继续进行，由前凯蒂珂总裁，中国户外广告研究专家刘志彦主持。首先由凯蒂珂中国投资管理总经理庄列泳做了精彩演讲。对于如何融入互联网+，庄总提出了自己独特的见解：你不是被互联网+企业淘汰了，而是被同行“+互联网”淘汰了。庄总引用达尔文适者生存的概念将经互联网比作爬山虎，提出“拥抱满目的翠绿，是为了成为她背后的坚强支撑”观点。指出“为了跟想要真正想沟通的人而沟通（目标受众）”精准沟通，提高效率才是互联网的价值。传统媒体在拥抱互联网的同时，更要回归本源，所有的平台最终都是由品牌决定，由受众选择。对于正在发展中的趋势——拥抱移动互联网，庄总表示不仅仅是移动，更像是基于效果的整合传播营销。技术与内容是拥抱互联网的关键。对于大数据的未来发展庄总期望很高，但同时也表示中国的大数据环境不具备，推行有效到达率风很高，必须严格检测有效到达率。最后以大卫奥格威的名言“不要以为广告是购买成功的唯一因素，广告只不过是提起购买欲望而已”结束演讲。接下来，洁丽雅集团首席品牌官黄海南、四季沐歌集团品牌总监李文平、悠之源饮料CEO董开封、金达诺营销总监何许都发表了精彩的演讲。
行业精英共商行业未来发展的方向和趋势，为行业发展提供更多智慧和指导。我们有理由相信，经过我们的共同努力，户外广告行业必将迎来属于它的崭新一页。明天大会继续进行，精彩演讲将继续为大家呈现。