网络恶意广告将受监管
来源： 中原广告产业园
时间：2015-08-24 16:14:05
浏览次数：1500
打开电脑，想要浏览一下自己感兴趣的新闻，却被页面上好几块小广告挡住了视线，最令人头疼的是，有的小广告还关不掉！您每天上网，是否也被那些令人讨厌的网络广告所干扰？据悉，9月1日起实施的新《广告法》新增了有关网络广告、各类推送广告的规范条款，以后乱发小广告将被处五千元以上三万元以下罚款。
垃圾广告防不胜防消费者不堪其扰
“真是太烦人了，每次开车出门，车在外面停下不久就会有小广告被夹在车门、车窗上，升降车窗时卡片还掉进了车窗里。”提起车窗上总被插各种小卡片广告，长春市民曹先生就来气。前不久，因为没把卡片取下远远地就将车窗摇了下来，眼看着被夹在车窗缝隙中的小广告就掉了进去，缝隙很小，掉进车门夹层里自己根本就取不出来。更让人郁闷的是，后来车窗升降总被卡，只能是去维修，花了上百元拆车门把卡在里面的小广告取出来。
类似曹先生所遇到的情况还有很多，家住长春市东岭南街附近某小区的李女士，已经对家门上总被贴的小广告彻底没辙。“小区里有广告栏不贴，非得往楼道里贴，更可气的是，一堆小广告都贴家门上了。”李女士说。据新文化记者曾经报道过的一则投诉案例，消费者李先生遭遇的是垃圾短信的侵扰，涉及售楼、办证、开发票、教育培训等各方面，而且经常是在夜间12：00~1：00收到垃圾短信2~4条不等，短短几个月，手机里面的垃圾短信就积累了150余条。
骚扰电话拦截量持续上升
360互联网安全中心最新发布的《2015年二季度中国手机安全状况报告》指出，垃圾短信的拦截量持续下降，而骚扰电话的识别和拦截量则持续上升。数据显示，过去的一年中，360手机卫士垃圾短信的拦截量由2014年第三季度的103.4亿次下降到2015年第二季度的80亿次，而骚扰电话的识别和拦截量则由2014年第三季度的40.2亿次上升到2015年第二季度的80.1亿次。
此外，上述报告还分析称，微信等社交工具的流行，使得人们对短信的依赖程度越来越降低，尽管拨打骚扰电话的成本要比发送垃圾短信高得多，但由于目前各手机安全厂商识别骚扰电话的主要方法都是用户标记，不同产品的用户量不同，骚扰号码的标记速度也不同，加之部分用户不使用手机安全软件，这给了骚扰电话相对更大的生存空间。在发送垃圾短信成功率越来越低的情况下，拨打骚扰电话就成了相对来说更有效的推广方式。
网络广告必须能“一键关闭”
打开网页浏览，总会自动弹出广告页面，有的怎么点也关不上，有的即使用户点了“关闭”，但相关页面仍会被“打开”或链接到广告页面。遇到这种问题，很多消费者都会倍感无奈。“打开电脑，想要浏览一下自己感兴趣的新闻，却被页面上好几块儿小广告挡住了视线，最令人头疼的是，有的小广告还关不掉！”长春市民胡女士的工作，需要整天对着电脑，经常是这边着急着上网查资料，那边却要忍受着各种自动弹出且无法跳过的小广告。
新文化记者获悉，9月1日起正式施行的新修订的《广告法》，新增了对网络广告和推送广告的具体规范条款。要求利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保“一键关闭”。否则，由工商行政管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。
发广告垃圾短信最高罚3万
“根据以往消协接到的投诉案例，仅因为受到垃圾短信侵扰而投诉的比较少，许多消费者是因为接到手机短信或者往家门口发送的小广告后上当受骗了，这种情况投诉到消协才有可能受理解决。”长春市消费者协会秘书长钟萍在接受新文化记者采访时表示，由于许多广告垃圾短信的发送方是个人，以群发短信方式发布信息，在目前手机实名制落实得还不是很全面的情况下，很难找到广告发布者，对于消费者因为这种广告垃圾短信受侵扰的问题，消协处理起来也存在一定的难度。
据了解，新法中对以电子信息方式向自然人发送广告的行为进行了规范。电子信息方式不仅包括通过电话、短信、传真、而且包括通过电子邮件、社交媒体平台、应用软件等方式发送广告的行为。而以往，一些广告主经常用群发电子邮件的方式向大量受众发送电子邮件广告，接收者往往并不欢迎这些广告，却被迫花大量时间和精力来接受、读取和删除这些电子垃圾广告。而且由于发送者提供了错误或者虚假的回复地址，接收者无法拒绝继续接收，不得不继续受到垃圾广告的侵扰。
对于各类推送广告，新《广告法》明确要求：任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。以电子信息方式发送广告的，应当明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。否则，由有关部门责令停止违法行为，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。
- 上一篇：“互联网+”颠覆广告
- 下一篇：尼尔森CEO：大数据如何复兴广告业